mazeo référence l'ensemble des acteurs du monde des études en France : plus de 13 000 professionnels, dans plus de 1 300 entreprises, annonceurs comme prestataires, et regroupe toute la donnée qui les concerne. Nous avons analysé cette base pour en tirer une photographie du secteur : qui fait les études, dans quelles entreprises, avec quels mots, et comment tout cela bouge.
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1 355 entreprises ont au moins un professionnel des études dans la base mazeo. Les annonceurs sont les entreprises qui achètent des études ; les prestataires, celles qui les réalisent ou les outillent : instituts, sociétés de terrain et panels, conseil, agences média, éditeurs d'outils. S'y ajoutent 87 organismes de recherche, écoles et associations.
Ce que ça veut direDeux entreprises sur trois du secteur sont des annonceurs. Parmi les prestataires, un sur deux est un institut ; les autres sont des sociétés de conseil, de terrain et panels, des agences média et des éditeurs d'outils.
Annonceurs 62 % · Prestataires 31 % · et 87 organismes de recherche, écoles et associations (6 %).
Secteur de la fiche entreprise.
L'aire de chaque cercle est proportionnelle au nombre de professionnels.
La moitié des entreprises ont trois professionnels des études ou moins. Dans un grand groupe, la médiane est de douze ; dans une ETI, de trois ; dans une PME, d'un seul. Une entreprise sur trois n'en a qu'un.
Ce que ça veut direLa taille de l'équipe études suit la taille de l'entreprise. Les très grandes équipes restent rares : vingt et une entreprises en ont plus de cinquante.
Chez les annonceurs. Les plus grandes équipes : Sephora 161, E.Leclerc 120, Coty 119, L'Oréal 118.
Dans les intitulés de poste des annonceurs, on compte 74 « insight » pour 100 « études ». Dans les instituts, 16 pour 100 : le mot y est cinq fois plus rare.
Ce que ça veut direLe vocabulaire du métier change d'abord côté annonceurs, et il change avec les générations : « insight » est dans 4 % des postes pris avant 2018, et 10 % de ceux pris depuis 2024.
« insight » pour 100 « études » dans les intitulés de poste
« insight » pour 100 « études » dans les intitulés de poste
Depuis juillet 2026, 24 professionnels des études ont changé de camp. Sur ces 24 départs, 19 vont d'un prestataire vers un annonceur, 5 font le chemin inverse.
Ce que ça veut direQuand on quitte un prestataire, le passage chez un annonceur est la voie la plus fréquente. L'inverse existe, mais quatre fois moins.
Parmi les annonceurs qui ont accueilli un professionnel venu d'un prestataire : McDonald's, Givaudan, Pernod Ricard, Deezer, Mastercard, Orange, Coty, Bonduelle.
Ancienneté dans le poste actuel : 33 % depuis moins de deux ans, dont 14 % depuis moins d'un an.
Ce que ça veut direLe métier des études connaît un fort renouvellement des postes : en deux ans, un interlocuteur sur trois a changé.
418 offres relevées d'avril à septembre 2026 chez les entreprises de la base : 253 chez des annonceurs, 139 chez des prestataires. Près d'une offre sur deux est un stage ou une alternance ; les métiers recherchés sont d'abord les études et l'insight, puis la data.
Ce que ça veut direUne offre d'emploi chez un annonceur est un signal : une équipe études qui grandit, des besoins qui grandissent.
Classement d'après l'intitulé de l'offre. 11 % d'autres postes (chef de projet, marketing, merchandising). Chez les annonceurs, les premiers recruteurs : Lactalis 11 offres, Groupe BPCE 7, Chanel 7.
La moitié des professionnels des études ont plus de quinze ans de métier. Trois sur quatre en ont plus de dix, un sur trois plus de vingt.
Ce que ça veut direLes débutants sont rares dans les équipes études : moins d'un professionnel sur quatre a moins de dix ans de métier.
Expérience totale déclarée sur le profil, 11 228 profils renseignés. Quatre employeurs en médiane.
200 instituts, 3 982 professionnels des études. Sept par institut en médiane, et 36 instituts n'en ont qu'un seul.
Ce que ça veut direLe monde des instituts est concentré en haut et dispersé en bas : dix grandes maisons d'un côté, 190 instituts de sept personnes en médiane de l'autre.
2 042 professionnels des études
1 940 professionnels des études
Instituts ayant au moins un professionnel des études dans la base.
Pour 1 000 salariés en France, le luxe compte 31 professionnels des études, la beauté 25, la santé 22, la banque 4. En volume, c'est l'agroalimentaire qui en emploie le plus, devant la beauté et la distribution.
Ce que ça veut direDeux lectures qui se complètent : l'agroalimentaire pèse par sa taille, le luxe et la beauté par la place qu'ils donnent aux études.
Effectif France au registre, secteurs d'au moins 12 entreprises à l'effectif connu.
8 275 professionnels des études en Île-de-France, et deux sièges sociaux sur trois. Lyon vient loin derrière, avec 611.
Ce que ça veut direLe métier est très concentré à Paris. Hors Île-de-France, Lyon, Lille et Toulouse forment les trois premiers pôles.
Lieu déclaré sur le profil.
64 % sont passés par une école de commerce ou de gestion. Marketing 47 %, statistiques 10 %, sciences humaines 10 %.
Ce que ça veut direLes études se recrutent d'abord dans les écoles de commerce et les filières marketing. Les statisticiens et les sciences humaines restent minoritaires, à 10 % chacun.
Nombre de professionnels des études passés par l'école. Plusieurs formations par personne possibles.
À la direction des entreprises, un peu plus d'un sur deux. L'écart est le même chez les annonceurs et chez les prestataires.
Ce que ça veut direLe métier est très féminin, et la direction l'est un peu moins : 56 % contre 66 %.
Estimation d'après les prénoms, fichier INSEE, 95 % des prénoms reconnus. Direction : dirigeants, VP et directeurs.
190 marchés publics d’études attribués en 2023, 269 en 2025. 204 M€ sur trois ans en montant prudent, 100 k€ par marché en médiane.
Ce que ça veut direLe nombre de marchés publics d’études a augmenté de 42 % en deux ans. Six gagnants sur dix n’ont remporté qu’un seul marché : les acheteurs publics travaillent avec beaucoup d’instituts différents. mazeo répertorie ces appels d’offres tous les jours, les classe par métier d’études et donne le lien vers chaque avis, sur Dernier appel. On peut s’inscrire pour les recevoir chaque lundi.
Données DECP. La hausse tient en partie à une meilleure déclaration depuis 2024.
mazeo a cartographié l'ensemble du secteur des études en France : plus de 1 300 entreprises et plus de 13 000 professionnels, et la base s'enrichit tous les jours. mazeo est le seul outil de prospection dédié au market research.
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